CIUDAD DE MÉXICO.- La bancada de Morena en la Comisión Permanente, presentó una iniciativa de reforma para que usuarios de redes sociales que lucran con sus contenidos; influencers, youtubers y videobloggers, paguen impuestos a partir del próximo año. Esto de cara al inicio del periodo ordinario de sesiones, donde se analizará la miscelánea fiscal para 2023.

La propuesta publicada en la Gaceta Parlamentaria, fue presentada por la diputada federal por Morena, María del Rosario Merlín García, y su aplicación va dirigida a plataformas de uso común como Instagram, YouTube, Facebook y TikTok, entre otras, planteando reformas y adiciones al artículo 32 BIS de la Ley Federal de la Protección al Consumidor.

Respecto a los casos en que los youtubers, videobloggers e influencers resulten remunerados con el cobro de un monto en dinero, y que reciban pagos por medio de las diferentes plataformas por alcanzar una cantidad considerable de vistas y/o seguidores, estos ingresos serán fiscalizables por el Servicio de Administración Tributaria (SAT), y ellos deberán estar inscritos en el Registro Federal de Contribuyentes como trabajadores de servicios profesionales.

Aclaró en los argumentos que “no todas aquellas entidades que emitan contenidos audiovisuales en las plataformas digitales deberán ser consideradas prestadores audiovisuales per se“.

Regulación y especificaciones
Apuntó que aquellos videos generados por los usuarios finales, donde no priva un interés económico ni realmente tienen un impacto significativo en la audiencia, estarán excluidos del pago de impuestos fiscales, de esta manera la mayor parte videos que suben los particulares a las redes sociales diariamente quedarán exentos de esta normativa.

Además se plantea regular la publicidad engañosa que, dijo, ahora se abre terreno libre en muchos de los contenidos de distintos influencers, y que ha tenido repercusiones públicas con casos sonados de promoción de la anorexia, la ludopatía o la adicción a las drogas.

Asimismo, los dueños de las plataformas tecnológicas estarán obligados a retener un porcentaje del Impuesto sobre la Renta (ISR) sobre los ingresos de los influenciadores, y otro porcentaje del Impuesto al Valor Agregado (IVA) que cobran.

Sorteos y “unboxings”
En la iniciativa se señaló que los youtubers, videobloggers e influencers pagarán impuestos cuando compartan en redes sociales el proceso de desempaquetar y/o revelar productos, servicios y/o experiencias que ofrezca la marca o anunciante.

De la misma manera se les aplicará el cobro cuando realicen sorteos entre sus seguidores que involucren productos, servicios o marcas de anunciante; muestren con relevancia y/o describan o etiqueten una marca en fotos subidas a las redes sociales por los anunciadores; y suban a las redes sociales imágenes en video dentro de las cuales se exalte la presencia de una marca o se le etiquete.

La legisladora morenista expuso que el mercadeo es actualmente una de las actividades de comunicación comercial en la que mayor inversión financiera e inversión publicitaria en medios convencionales se mueve.

“Este nuevo esquema del marketing se ha centrado específicamente en el manejo cuidadoso de la relación entre el cliente y la empresa de youtubers, donde dispone de información sobre los clientes, sus características, necesidades y preferencias, lo que sin duda alguna, es fundamental para el éxito y beneficio de los youtubers del futuro, que con el respaldo de la tecnología pone a la información inmediatamente a disposición de quienes toman las decisiones dentro de una red digital”.

Fuente: Expreso.

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